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百战归来再读书！是清华大学EMBA项目的定位。曾令很多有识之士拍案叫绝，也是让很多老总掏巨资就读的原因之一。

试想，在市场上拼杀多年的将领们，有成功、有失败、有经验、有教训，有谁不想再进名校，系统的梳理一下自己的沉淀？一句“百战归来再读书”恰如其分的满足了这部分客户的心理诉求，定位真是精准至极。

“百战归来再读书”语出清·中兴大臣曾国藩赠给其弟曾国荃的一副对联，“千秋邈矣独留我，百战归来再读书”。意思是说：即使是百年过去了，你还是会因为曾经的功绩被人们所称颂，现在希望你能在经历了这么多的战事之后能好好的读书，修身养性，再作大为。

曾国荃，曾国藩之弟，湘军主要将领之一，清朝大臣。太平军起，为国藩画三十二策，无不效。国藩困于武昌，国荃募勇援之。屡战屡捷，肃清江西，复安徽，克江宁，擒洪福、李秀成，轰灭敌军。官至两江总督。1859年占景德镇，焚烧全城，升道员。1864年7月破地保城，旋以穴地轰城，攻陷天京，纵兵烧杀抢掠，大火七日不熄。湘军追获李秀成后，亲手“遍刺以锥，流血如注”，以泄其愤。清廷赏加太子少保衔，封一等威毅伯。旋为掩盖吞没财宝等劣迹。后从曾国藩命称病开缺回籍。曾国藩赠此联时，曾国荃正是辞官赋闲在家之际。

曾国藩命其称病开缺回籍，又告诫其百战归来再读书。除官场因素之外，是否有对其失德行为的不满和令其读书修德的目的？现已无从考证。可以肯定的是“千秋邈矣独留我，百战归来再读书”是作为统帅的曾国藩对将领曾国荃的教诲，其作用是定位在将领层面的。

我们再来看中欧国际工商管理学院EMBA项目的定位：

品多了陈年红酒的味道，会想念书本的墨香。

试想，能够品味陈年红酒味道的人群是什么层面？无疑是统帅层面，是追求品位的统帅层面。

他们早已不屑于“大碗喝酒，大块吃肉”的将领风格；

他们是因为品多了陈年红酒的味道，才想念起了“书本的墨香”；

他们已经超脱了“战”的想法和“结群”的目标；

他们已经玩到了单纯和哲学的境界。

至此，在淡定之中拉开客户群的层次，在陈年红酒和书本墨香的氛围中，不经意的凸显了中欧的至尊定位。通过这种排他性的定位，会极大的满足客户的心理需求。

写到这里我想到了人外有人，天外有天这句话。