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跟普通大众消费品，整个白酒业的网络营销尚处在初级阶段，那么，既是特殊商品又是大众消费品的白酒怎么做网络营销？5月6日清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师受邀为安徽的白酒企业家们进行了白酒行业全网营销培训课程。

酒香不怕巷子深，特别是中国，有着礼仪之邦之称的文明古国，逢年过节，酒是必不可少的助兴良品。然而，斗转星移，随着街巷改装成高楼大厦，人们的生活也在发生着翻天覆地的变化，尤其是近几年，白酒竞争日趋激烈，白行业正在遭遇产能过剩带来的新一轮的大洗牌。对新营销的理解和运用是在这一轮洗牌中胜出的重要要素，酒香不怕巷子深的时代已经一去不返。

安徽省白酒历史悠久，地域优势和名牌优势明显，在原有古井等历史名牌的基础上，已涌现出诸如口子、高炉、金种子、明光、迎驾、文王等一大批新名牌。另外，安徽省是农业大省、粮食大省，酿酒资源丰富。纵观观安徽各地白酒市场，市场流行的本地品牌以古井贡、高炉家、皖酒、文王、迎驾、口子、种子等为代表；外来品牌以金六福、沱牌、泸州老窖、郎酒、小糊涂仙、稻花香、老村长、龙江家园等为代表；高端白酒则流行五粮液、茅台、酒鬼、舍得、国窖1573、水井坊、剑南春等。2013年安徽省白酒产量达到401970.26千升。2014年1-4月安徽省白酒产量达到148721.61千升，比上年同期增加2.05%。数据很庞大，但是在这庞大的背后，白酒企业之间竞争的激烈程度也可想而知。如果不开拓新的营销领地，后果也是不言而喻的。

刘东明老师从“取势：酒业全网营销大趋势、明道：酒业全网营销大智慧、优术：酒业全网营销兵器谱”三大模块进行阐述，结合实战案例做了精彩分析。刘东明老师并结合目前移动互联网发展大趋势着重介绍了线上线下营销融合、微信等新媒体的运用、应该注意的关键点等专业知识，带领企业家们重新审视、认识到互联网、移动互联网的巨大发展潜力和自己的发展机会。

  刘东明老师简介：刘东明，清华、北大网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，厦门大学、南京大学、复旦大学、中山大学、浙江大学、西南财经大、华中科技大学EMBA、MBA授课专家，中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授。刘东明老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委，韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖（台湾）、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国首席电子商务官联盟发起人、电商中国创始人。中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会嘉宾。著有《中国网络营销年鉴》、《网络整合营销兵器谱》、《微博营销》（清华大学出版社）《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》、《商变》（合著）。

刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国家人力资源和社会保障部、国资委、国家药监局、国家电网、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、上海大众、一汽解放等世界500强企业以及东方航空、雪佛兰、康佳、创维、海信、福田、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。

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